[工商時報] 上海迪士尼:不斷妥協的迪士尼

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[工商時報] 上海迪士尼:不斷妥協的迪士尼

#1 文章Witch » 2017-01-17, 09:31

[工商時報] 上海迪士尼:不斷妥協的迪士尼
2017年01月15日 04:10 李書良


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耗資55億美元修建的上海迪士尼度假區,樹立了跨國公司在中國做生意的新典範。然而,最具美國文化意涵,為全世界孩童編織美夢的迪士尼,在中國的發展卻是充滿挫敗與妥協。

儘管代表的是強勢的美國文化,但為了讓米老鼠能順利立足,迪士尼(Disney)在中國市場卻是充滿謹慎與妥協。但即便如此,仍舊不時踢到鐵板,上海迪士尼樂園就是這個過程中的產物。

華爾街日報報導,迪士尼早在多年前就對中國市場充滿興趣,但起初因為面對中國時太過強硬,導致該公司在上海建造主題公園的計畫一度被打入冷宮。

後來,迪士尼首席執行長艾格(Robert A. Iger)想要加快談判進程。於是在2008年2月搭乘專機飛抵上海,會見上海當時的新任市委書記俞正聲。兩人在一家國有賓館共進晚餐時,艾格給出了一個更具和解意味的解決方式,為下一階段的談判定下了基調。

連發言權都讓步

隨後,迪士尼大幅降低自己的要求。除了同意交出很大比例的利潤,還同意讓上海市政府在主題公園的營運方面享有發言權,甚至還在迪士尼頻道(Disney Channel)問題上做出讓步,這些在過去都是難以想像的。

艾格的上海之行以及迪士尼在此後的談判中表現出的新態度,安撫了中國官員。不久後,雙方達成耗資55億美元修建上海迪士尼度假區的協議,從而讓中國向一個獨特的美國品牌敞開大門,並樹立跨國公司在中國做生意的新典範。

報導稱,上海迪士尼從一開始就在迎合中國官員,主題公園的遊樂設施目錄必須經由這些官員批准。由於擔心引進經典遊樂設施會招致實行文化帝國主義的罵名,迪士尼放棄了「太空山」(Space Mountain)、「叢林巡航」(Jungle Cruise)、「小小世界」等項目,並接受中方理念,為主題公園注入了中國元素。

迪士尼在2016年3月推出上海迪士尼度假區的網站時,雖激起了中國民眾的熱情,不到半個小時,網站的點擊量就高達500萬。前兩周的門票在幾個小時內售罄。但批評的聲音也隨之出現。因為價格的原因(1個包子1美元,大約是街頭價格的5倍),迪士尼受到了當地媒體的指責。

迪士尼也遭遇來自中國業者地挑戰,其中包括中國首富:萬達集團董事長王健林。正積極跨足娛樂休閒事業、並經營「萬達城」主題樂園連鎖品牌的王健林曾經表示:「現在已經不是看米老鼠、唐老鴨,並為之瘋狂的年代了。」

用中國化換取成功

不過,艾格對王健林的抨擊不甚在意。目前,迪士尼正在與中國文化部合作,幫助發展中國的動漫產業,並且已同意同上海東方傳媒集團合作,製作面向全球發行的電影。包括和中國官方攜手製作「生於中國」,這部影片承諾「向世界展示中國壯麗的野生動植物和自然之美」。

同時,曾任職於中國人民解放軍成都軍區的雜技專家李西寧根據「泰山」(Tarzan)導演了一部舞台劇,音樂劇「獅子王」也將全程使用中文,這是迪士尼樂園首次使用除了英語以外的其他語言演出該音樂劇。

報導提到,艾格甚至還給上海迪士尼度假區想到了一個新口號,叫「原汁原味迪士尼,別具一格中國風」。他說:「我們在這裡要怎麼做,才能讓這個樂園在中國取得成功?」

艾格在2016年5月的一次投資者活動說:「關鍵的一點,是讓它具有明顯的中國特色,確保來度假區遊玩的人覺得這裡就是『他們』的地方。」

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Re: [工商時報] 上海迪士尼:不斷妥協的迪士尼

#2 文章tony stark » 2017-01-18, 22:02

注入中國元素的初衷是很好,也是全球華人所樂見的。但過度向政府妥協,反而會讓商業與政治立場形象兩敗俱傷。 但偏偏當今國際要吃中國這塊餅,就非得過政治這關,上海迪士尼何時才能確實受到華人青睞,前景的確讓人擔憂。


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