[新聞] 《Cars 2：世界大賽》週邊商品大搶商機
[新聞] 《Cars 2：世界大賽》週邊商品大搶商機
《Cars 2：世界大賽》週邊商品大搶商機
2011-06-21 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】
迪士尼續集動畫強片《Cars 2：世界大賽》本週五才要上映，但大批週邊商品早就搶先開跑。這次迪士尼瞄準全世界的小男生市場，看好Cars 2週邊商品可賣破28億美元。
Cars 2運用大量複雜技術，製作成本直追「玩具總動員3」的2億美元，因此皮克斯董事長卡特莫爾（Ed Catmull）直言，必須指望大量週邊商品收益來回本。迪士尼執行長伊格（Bob Iger）也說：「這已經是業界普遍做法，大家都能瞭解這塊價值。」 隨著電影製作成本水漲船高，DVD銷售卻一落千丈，現在好萊塢片商越來越仰賴推出續集、週邊消費性產品、電玩遊戲以及主題樂園等，以增加收益來源。迪士尼今年就將多達8成的預算投入此類電影，較去年的4成增加約1倍。
目前單集電影週邊商品銷售紀錄保持者，是同樣也由迪士尼皮克斯動畫出品的《玩具總動員3》。去年該片週邊商品狂銷28億美元，勝過Cars第1集的20億美元紀錄。所以早在好幾個月前，迪士尼就已與沃爾瑪及塔吉特（Target）等美國連鎖零售商，談妥Cars果汁、面紙、洗髮精或兒童家具等各類產品上架事宜。這些產品外包裝清一色都印有Cars主角閃電王麥昆（Lightning McQueen）圖案。
此外，Cars 2的電玩遊戲，以及明年將在加州迪士尼冒險樂園登場的近5公頃Cars專區，也都是重要的週邊項目。後者造價更高達10億美元。
迪士尼消費品部門總裁穆尼（Andy Mooney）表示，要將Cars打造成小男生的生活風格品牌，就像白雪公主與小美人魚等迪士尼公主系列，可以訴求小女生市場一樣。迪士尼並未公佈相關週邊商品授權費用，但根據貿易刊物《Licensing Letter》，去年整體娛樂業產品授權費率平均為9.4％，而Cars這樣的熱門電影應可再高出2％或3％。
2011-06-21 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】
迪士尼續集動畫強片《Cars 2：世界大賽》本週五才要上映，但大批週邊商品早就搶先開跑。這次迪士尼瞄準全世界的小男生市場，看好Cars 2週邊商品可賣破28億美元。
Cars 2運用大量複雜技術，製作成本直追「玩具總動員3」的2億美元，因此皮克斯董事長卡特莫爾（Ed Catmull）直言，必須指望大量週邊商品收益來回本。迪士尼執行長伊格（Bob Iger）也說：「這已經是業界普遍做法，大家都能瞭解這塊價值。」 隨著電影製作成本水漲船高，DVD銷售卻一落千丈，現在好萊塢片商越來越仰賴推出續集、週邊消費性產品、電玩遊戲以及主題樂園等，以增加收益來源。迪士尼今年就將多達8成的預算投入此類電影，較去年的4成增加約1倍。
目前單集電影週邊商品銷售紀錄保持者，是同樣也由迪士尼皮克斯動畫出品的《玩具總動員3》。去年該片週邊商品狂銷28億美元，勝過Cars第1集的20億美元紀錄。所以早在好幾個月前，迪士尼就已與沃爾瑪及塔吉特（Target）等美國連鎖零售商，談妥Cars果汁、面紙、洗髮精或兒童家具等各類產品上架事宜。這些產品外包裝清一色都印有Cars主角閃電王麥昆（Lightning McQueen）圖案。
此外，Cars 2的電玩遊戲，以及明年將在加州迪士尼冒險樂園登場的近5公頃Cars專區，也都是重要的週邊項目。後者造價更高達10億美元。
迪士尼消費品部門總裁穆尼（Andy Mooney）表示，要將Cars打造成小男生的生活風格品牌，就像白雪公主與小美人魚等迪士尼公主系列，可以訴求小女生市場一樣。迪士尼並未公佈相關週邊商品授權費用，但根據貿易刊物《Licensing Letter》，去年整體娛樂業產品授權費率平均為9.4％，而Cars這樣的熱門電影應可再高出2％或3％。
