Disney+沒回本，靠樂園＋電影能撐住迪士尼嗎？從大裁員看出了什麼問題
Disney+沒回本，靠樂園＋電影能撐住迪士尼嗎？從大裁員看出了什麼問題
Disney+沒回本，靠樂園＋電影能撐住迪士尼嗎？從大裁員看出了什麼問題
2023年2月14日 週二 下午12:10
迪士尼近期公佈了2023年第一季的盈利情况，營收235.1億美元，不僅超越去年同期也高於市場預期。但Disney+全球用戶卻比上一季減少240萬，近年過於把目光放在串流服務的舉動讓CEO鮑伯．艾格（Bob Iger）在電話會議中透露要進行重大的改變，包括裁員全球總數的3.6％，約7000名員工以及成本縮減55億美元。
Disney+ 圖/shutterstock
Disney+的負成長與裁員，串流媒體之路走對了嗎？
《Variety》報導，Disney+的衰退主要與失去印度IPL（印度板球超級聯賽）2023-2027年的五年獨播權，以及北美地區增長走弱有關。Disney+在2022年的最後三個月淨損失了240萬的用戶，是該服務自2020年底推出以來的首次下滑。但財報顯示該公司還是繳出了超越華爾街分析師預估的收益。2023年第一季235.1億美元，比去年同期增長8%，高於市場預期的233.7億美元。
在串流媒體業務的衰退下，迪士尼卻要恢復發放股利與出售原創內容到其他串流平台，種種跡象顯示這家媒體巨擘要將目標從「成長」轉向「獲利」。
Disney+ 圖/愛范兒
迪士尼上一次裁員是在2020年疫情最嚴重的時候，該年11月宣佈將裁員32000人，主要是在主題樂園部門。如今的迪士尼又迎來重組，分為三個部門：負責影視串流的娛樂部門、運動的ESPN部門以及主題樂園、產品與體驗的部門。艾格也同時表示要將更多的決策權交給創意團隊，同時讓成本合理化。
串流媒體上的超支，出售原創內容是可行的嗎？
根據《彭博社》報導，迪士尼正尋求從其原創內容中獲得額外收入，以遏制串流媒體業務的虧損。在截至10月1日的三個月內，財報揭露了串流服務虧損15億美元。而該公司股價較2021年每股197美元的高峰下跌了45%。
因為串流媒體業務的虧損，這家歷史悠久的媒體巨頭正研議出售旗下的原創內容以填補資金缺口。Disney+不是唯一一家研擬向競爭對手出售原創內容的串流平台，尼德漢姆（Needham & Company）的高級分析師勞拉·馬丁（Laura Martin）表示：「媒體公司會關注迪士尼的實驗，如果他們能儘快填補資金缺口，那麼其他公司很可能會開始效仿迪士尼。」
前任CEO鮑伯·查佩克（Bob Chapek） 圖/迪士尼
HBO Max也有將內容授權給Tubi和Roku，唯獨亞馬遜Prime影音 (Amazon Prime Video)與Apple TV+沒有，這是因為這兩家企業從其他主要業務中獲得了足夠的資金，亞馬遜有雲服務部門（AWS）與電子商務，蘋果則有消費性電子產品，都不需要藉由這樣的行為獲得更多收入，只要專注於旗下原創內容的優質性，以建立護城河來累積訂閱戶。
除了Netflix外，大多數串流媒體服務都不盈利，因此他們與迪士尼處境相似，面對高昂的製作成本，可能會需要額外的收入來源來抵消。迪士尼預計其兩個流媒體平臺Disney+或ESPN+至少要到明年才能實現盈利，雖然還有Hulu是盈利的，但必須要與擁有三分之一股份的康卡斯特（Comcast）共享獲利。
電影市場復甦還是不如預期，靠樂園賺錢可行嗎？
Avatar: The Way Of Water 圖/Disney
《阿凡達：水之道》雖然在全球至今斬獲了近22億的票房，成為全球影史第4高的電影，《黑豹2：瓦干達萬歲》的票房表現也不俗，但這兩部片在最大市場中國的票房都差強人意。前者在中國僅獲得總票房的10分之1，後者更是成為漫威在中國近十年來，首日表現最差的作品（僅賣出2000多萬人民幣）。這樣的表現，在全球最大電影市場顯然是不及格的。
與其他部門截然不同，得益於全球解封後的報復性旅遊，迪士尼樂園的收入激增。但迪士尼樂園的門票本來就不便宜，以東京迪士尼為例，旺季的一日票要價9,400日幣，約2150台幣，加上前任執行長，主題樂園部門出身鮑伯·查佩克（Bob Chapek）上任後各種的加價服務。既有的Fast Pass消失了，取而代之的是Genie+（以單日為單位的付費制）、單趟付費制的快速通關(Individual Lightning Lane)以及熱門項目（例如Star Wars : Galaxy’s Edge）的額外道具購買等等。雖然讓本季樂園部門的收入增長21％，達到87億美金，但也在Reddit論壇掀起爭議，讓人覺得吃相難看。
disney.jpg 圖/Younho Choo on Unsplash
為股東恢復股息，是在拿未來換現在嗎？
以激進聞名的投資人尼爾森·佩爾茲（Nelson Peltz）就曾對迪士尼在串流媒體上的超支表示不滿，在經過艾格的電話財報會議，承諾會為股東恢復股息後，佩爾茲的發言人隨後表示：「我們很高興迪士尼有在傾聽股東權益」。
開始發放股息意味著意味著迪士尼的未來的目標，可能優先於「盈利」，而非訂戶數的成長，原先傳出要分拆出ESPN，但也被艾格否定。在這樣的經營方針下，今年的迪士尼可能會出售更多的原創內容對外授權以獲取收入，而不是為了更多的付費用戶，將獨家都鎖在Disney+與Hulu上。
資料來源：Variety、observer、Techcrunch、Reuters、CBS、CNBC、
責任編輯：錢玉紘
https://tw.news.yahoo.com/disney-%E6%B2 ... 35799.html
2023年2月14日 週二 下午12:10
迪士尼近期公佈了2023年第一季的盈利情况，營收235.1億美元，不僅超越去年同期也高於市場預期。但Disney+全球用戶卻比上一季減少240萬，近年過於把目光放在串流服務的舉動讓CEO鮑伯．艾格（Bob Iger）在電話會議中透露要進行重大的改變，包括裁員全球總數的3.6％，約7000名員工以及成本縮減55億美元。
Disney+ 圖/shutterstock
Disney+的負成長與裁員，串流媒體之路走對了嗎？
《Variety》報導，Disney+的衰退主要與失去印度IPL（印度板球超級聯賽）2023-2027年的五年獨播權，以及北美地區增長走弱有關。Disney+在2022年的最後三個月淨損失了240萬的用戶，是該服務自2020年底推出以來的首次下滑。但財報顯示該公司還是繳出了超越華爾街分析師預估的收益。2023年第一季235.1億美元，比去年同期增長8%，高於市場預期的233.7億美元。
在串流媒體業務的衰退下，迪士尼卻要恢復發放股利與出售原創內容到其他串流平台，種種跡象顯示這家媒體巨擘要將目標從「成長」轉向「獲利」。
Disney+ 圖/愛范兒
迪士尼上一次裁員是在2020年疫情最嚴重的時候，該年11月宣佈將裁員32000人，主要是在主題樂園部門。如今的迪士尼又迎來重組，分為三個部門：負責影視串流的娛樂部門、運動的ESPN部門以及主題樂園、產品與體驗的部門。艾格也同時表示要將更多的決策權交給創意團隊，同時讓成本合理化。
串流媒體上的超支，出售原創內容是可行的嗎？
根據《彭博社》報導，迪士尼正尋求從其原創內容中獲得額外收入，以遏制串流媒體業務的虧損。在截至10月1日的三個月內，財報揭露了串流服務虧損15億美元。而該公司股價較2021年每股197美元的高峰下跌了45%。
因為串流媒體業務的虧損，這家歷史悠久的媒體巨頭正研議出售旗下的原創內容以填補資金缺口。Disney+不是唯一一家研擬向競爭對手出售原創內容的串流平台，尼德漢姆（Needham & Company）的高級分析師勞拉·馬丁（Laura Martin）表示：「媒體公司會關注迪士尼的實驗，如果他們能儘快填補資金缺口，那麼其他公司很可能會開始效仿迪士尼。」
前任CEO鮑伯·查佩克（Bob Chapek） 圖/迪士尼
HBO Max也有將內容授權給Tubi和Roku，唯獨亞馬遜Prime影音 (Amazon Prime Video)與Apple TV+沒有，這是因為這兩家企業從其他主要業務中獲得了足夠的資金，亞馬遜有雲服務部門（AWS）與電子商務，蘋果則有消費性電子產品，都不需要藉由這樣的行為獲得更多收入，只要專注於旗下原創內容的優質性，以建立護城河來累積訂閱戶。
除了Netflix外，大多數串流媒體服務都不盈利，因此他們與迪士尼處境相似，面對高昂的製作成本，可能會需要額外的收入來源來抵消。迪士尼預計其兩個流媒體平臺Disney+或ESPN+至少要到明年才能實現盈利，雖然還有Hulu是盈利的，但必須要與擁有三分之一股份的康卡斯特（Comcast）共享獲利。
電影市場復甦還是不如預期，靠樂園賺錢可行嗎？
Avatar: The Way Of Water 圖/Disney
《阿凡達：水之道》雖然在全球至今斬獲了近22億的票房，成為全球影史第4高的電影，《黑豹2：瓦干達萬歲》的票房表現也不俗，但這兩部片在最大市場中國的票房都差強人意。前者在中國僅獲得總票房的10分之1，後者更是成為漫威在中國近十年來，首日表現最差的作品（僅賣出2000多萬人民幣）。這樣的表現，在全球最大電影市場顯然是不及格的。
與其他部門截然不同，得益於全球解封後的報復性旅遊，迪士尼樂園的收入激增。但迪士尼樂園的門票本來就不便宜，以東京迪士尼為例，旺季的一日票要價9,400日幣，約2150台幣，加上前任執行長，主題樂園部門出身鮑伯·查佩克（Bob Chapek）上任後各種的加價服務。既有的Fast Pass消失了，取而代之的是Genie+（以單日為單位的付費制）、單趟付費制的快速通關(Individual Lightning Lane)以及熱門項目（例如Star Wars : Galaxy’s Edge）的額外道具購買等等。雖然讓本季樂園部門的收入增長21％，達到87億美金，但也在Reddit論壇掀起爭議，讓人覺得吃相難看。
disney.jpg 圖/Younho Choo on Unsplash
為股東恢復股息，是在拿未來換現在嗎？
以激進聞名的投資人尼爾森·佩爾茲（Nelson Peltz）就曾對迪士尼在串流媒體上的超支表示不滿，在經過艾格的電話財報會議，承諾會為股東恢復股息後，佩爾茲的發言人隨後表示：「我們很高興迪士尼有在傾聽股東權益」。
開始發放股息意味著意味著迪士尼的未來的目標，可能優先於「盈利」，而非訂戶數的成長，原先傳出要分拆出ESPN，但也被艾格否定。在這樣的經營方針下，今年的迪士尼可能會出售更多的原創內容對外授權以獲取收入，而不是為了更多的付費用戶，將獨家都鎖在Disney+與Hulu上。
資料來源：Variety、observer、Techcrunch、Reuters、CBS、CNBC、
責任編輯：錢玉紘
https://tw.news.yahoo.com/disney-%E6%B2 ... 35799.html
