迪士尼卯起來推【仙履奇緣】白金典藏版
迪士尼卯起來推【仙履奇緣】白金典藏版
今年秋天要推出的迪士尼白金典藏DVD是【仙履奇緣】（Cinderella），據美國的 Video Business Online 網站指出，迪士尼旗下發行影音產品的博偉家庭娛樂光是行銷費用就安排了約一億五千萬美金！這個數據大家或許沒什麼概念，但提供一個比較基礎，你就知道有多可觀了。去年的白金系列【阿拉丁】，迪士尼的行銷費用只有這數字的一半，七千多萬美金。也就是說【仙履奇緣】的行銷預算比【阿拉丁】多出一倍，大約跟前年的【獅子王】相當。
迪士尼對於【仙履奇緣】砸下重金宣傳的理由何在？博偉家庭娛樂的品牌行銷副總裁 Lori MacPherson 指出了兩個主要的理由：
(1) 【仙履奇緣】是迪士尼經典動畫影音產品中銷售前十名的作品，而且在美國絕版快十年，至今還未曾推出過DVD的格式，今年秋天將是首度以DVD面貌問世。
(2)【仙履奇緣】屬於迪士尼近期十分成功『迪士尼公主系列』週邊商品系列的題材，灰姑娘 Cinderella 更是最受歡迎的迪士尼公主之一。
挾著賣座經典和公主系列這兩大光環，【仙履奇緣】白金典藏版也就順理成章分配到如此多的預算來大打行銷了！一億五千萬美金包括的不單單只是單純的宣傳廣告，還包括許多異業合作與策略聯盟的各種促銷方式。
從迪士尼主打的廣告談起，【仙履奇緣】白金典藏版DVD的廣告已經安插於上半年發行的【超人特攻隊】、【小鹿斑比】DVD當中，接下來的【泰山２】、【星際寶貝２：史迪奇有問題】也都會繼續曝光。九月開始，電視廣告會開始在美國各大頻道密集播出，預計全美95%的家庭都會收看超過30遍。平面廣告也會刊載於全美各大一般類雜誌與家庭類雜誌；網路廣告方面，【仙履奇緣】的 banner 更將出現在 Yahoo! 、MSN 、AOL …等等網站上，預料總共會創造出超過一億人次的瀏覽。
在迪士尼其他單位的配合方面，【仙履奇緣】將要發行白金典藏版DVD的消息，會在迪士尼樂園、迪士尼遊輪、迪士尼冰上世界曝光，出版方面會推出好幾本【仙履奇緣】的故事書及遊戲書；迪士尼唱片將再版發行【仙履奇緣】原聲帶；美國迪士尼旗下的迪士尼頻道、ESPN 經典頻道、Toon Disney ，還有迪士尼廣播電台等也都會安排相關節目。另外，到時候【仙履奇緣】DVD中舉辦的抽獎活動也會提供迪士尼主題樂園旅遊為大獎。
除了自家資源，迪士尼的眾多長期配合的合作廠商，也全都會有相關動作，不管是家樂氏、Kleenex 、Mattel …全都會推出【仙履奇緣】相關促銷活動，預料有超過250項【仙履奇緣】的授權商品將一同推出，就連美國官方政府的交通單位這次都跟迪士尼有合作，灰姑娘將會出現在宣傳兒童乘車安全的廣告上。
迪士尼卯起來做行銷，是很可怕的…
迪士尼對於【仙履奇緣】砸下重金宣傳的理由何在？博偉家庭娛樂的品牌行銷副總裁 Lori MacPherson 指出了兩個主要的理由：
(1) 【仙履奇緣】是迪士尼經典動畫影音產品中銷售前十名的作品，而且在美國絕版快十年，至今還未曾推出過DVD的格式，今年秋天將是首度以DVD面貌問世。
(2)【仙履奇緣】屬於迪士尼近期十分成功『迪士尼公主系列』週邊商品系列的題材，灰姑娘 Cinderella 更是最受歡迎的迪士尼公主之一。
挾著賣座經典和公主系列這兩大光環，【仙履奇緣】白金典藏版也就順理成章分配到如此多的預算來大打行銷了！一億五千萬美金包括的不單單只是單純的宣傳廣告，還包括許多異業合作與策略聯盟的各種促銷方式。
從迪士尼主打的廣告談起，【仙履奇緣】白金典藏版DVD的廣告已經安插於上半年發行的【超人特攻隊】、【小鹿斑比】DVD當中，接下來的【泰山２】、【星際寶貝２：史迪奇有問題】也都會繼續曝光。九月開始，電視廣告會開始在美國各大頻道密集播出，預計全美95%的家庭都會收看超過30遍。平面廣告也會刊載於全美各大一般類雜誌與家庭類雜誌；網路廣告方面，【仙履奇緣】的 banner 更將出現在 Yahoo! 、MSN 、AOL …等等網站上，預料總共會創造出超過一億人次的瀏覽。
在迪士尼其他單位的配合方面，【仙履奇緣】將要發行白金典藏版DVD的消息，會在迪士尼樂園、迪士尼遊輪、迪士尼冰上世界曝光，出版方面會推出好幾本【仙履奇緣】的故事書及遊戲書；迪士尼唱片將再版發行【仙履奇緣】原聲帶；美國迪士尼旗下的迪士尼頻道、ESPN 經典頻道、Toon Disney ，還有迪士尼廣播電台等也都會安排相關節目。另外，到時候【仙履奇緣】DVD中舉辦的抽獎活動也會提供迪士尼主題樂園旅遊為大獎。
除了自家資源，迪士尼的眾多長期配合的合作廠商，也全都會有相關動作，不管是家樂氏、Kleenex 、Mattel …全都會推出【仙履奇緣】相關促銷活動，預料有超過250項【仙履奇緣】的授權商品將一同推出，就連美國官方政府的交通單位這次都跟迪士尼有合作，灰姑娘將會出現在宣傳兒童乘車安全的廣告上。
迪士尼卯起來做行銷，是很可怕的…
