【魔髮奇緣】：迪士尼16年來最賣座的自家動畫電影

[edisonsimba]

借著美國本土聖誕假日的好時機，好萊塢新上映的多部家庭電影都紛紛加速了“搶錢速度”。而如果你關注一下這幾周的票房排行榜，就會發現一部動畫電影保持的良好的票房跌幅，在節日檔裡顯出“長賣”趨勢。這部動畫電影就是迪士尼自家動畫部門2010年的年度大作【魔髮奇緣】（Tangled）。


截至到12月28日，【魔髮奇緣】的本土票房已經邁過1.5億美元大關。而事實上本週一12月27日，【魔髮奇緣】的本土票房就已超過2002年的【星際寶貝】（Lilo and Stitch），成為迪士尼進入21世紀以來最賣座的自家動畫片。而可以想像的是，按照這個趨勢在【魔髮奇緣】下映以前，它的本土票房將超過1999年【泰山】（Tarzan)的1.71億美元，成為【獅子王】(The Lion King)後16年來迪士尼最賣座的自家動畫電影。






2010年可謂好萊塢的又一個動畫“大年”。夢工廠的【史瑞克快樂4神仙】（Shrek Forever After）和【馴龍高手】（How To Train Your Dragon)，環球的【神偷奶爸】（Despicable Me）本土票房都賣過了2億美元。迪士尼‧皮克斯的【玩具總動員3】（Toy Story 3）本土票房更是跨過了4億美元大關，加上優秀的海外票房成為影史最賣座的動畫電影。在這些電影面前，【魔髮奇緣】的表現或許不算突出。不過當你將【魔髮奇緣】與近20年來的其它迪士尼自家動畫相比，你就會發現【魔髮奇緣】對迪士尼是多麼大的成功。

誠然，電影票價的上漲和3D噱頭都推漲了【魔髮奇緣】的票房。不過可不要忘了這5年來的迪士尼自家動畫幾乎都有3D高票價助陣。【四眼天雞】（Chicken Little）、【未來小子】（Meet the Robinsons）和【雷霆戰狗】（Bolt），這三部3D動畫中成績最好的【四眼天雞】在美國本土也不過拿下了1.35億美元。所以不論與2維平面時代的迪士尼動畫相比，還是與3D高票價時代的迪士尼動畫相比，【魔髮奇緣】的成績都可以算上一個“驚喜”了。

當然【魔髮奇緣】有一點讓人“跌破眼鏡”，那就是它高昂的投資成本。據報導，【魔髮奇緣】耗資2.6億美元，成為影史最貴的動畫片。很多影迷都想不通迪士尼怎麼會為這樣一部動畫砸下這麼多錢？

不過如果你瞭解【魔髮奇緣】的幕後故事，這個2.6億就不會讓人驚訝了。



【魔髮奇緣】是迪士尼籌備已久的動畫項目。正式啟動早在2003年就開始了。事實上2001年夢工廠的【史瑞克】（Shrek）惡搞童話大獲成功後，時任迪士尼總裁的艾斯納（Michael Esiner）就想讓迪士尼拿出一部動畫來“回應”夢工廠。於是便有了改編著名童話《長髮公主》的想法。迪士尼首席動畫大師格蘭基恩（Glen Keane)決定將《長髮公主》改編動畫作為其導演“處女作”。基恩原先想將【魔髮奇緣】拍成2D傳統手繪動畫。不巧的是，當時正趕上3D動畫興起，2D動畫衰落，艾斯納表示【魔髮奇緣】一定要拍成3D電腦動畫。基恩於是苦心研究，決心打造出一部畫風獨特，具有2D油畫質感的3D電腦動畫。



出於仿效“史瑞克”成功模式的考慮，【魔髮奇緣】原先走的是惡搞路線。最先傳出的故事版本裡結合了很多現代元素，講了童話版本裡的女巫將現實世界裡的爭吵不休的一對情侶拉到童話世界裡的故事。到了2005年的時候，隨著惡搞動畫【四眼天雞》遭來影評人的一片罵聲，迪士尼決心修改【魔髮奇緣】，將其打造成一部正統的迪士尼童話。



2006年迪士尼併購皮克斯，約翰拉賽特（John Lasseter）和艾德卡特默爾（Ed Catmull）等皮克斯“大佬”進駐迪士尼動畫部。格蘭基恩的【魔髮奇緣】很快招來了他們的興趣。約翰拉賽特大贊基恩的【魔髮奇緣】擁有迪士尼動畫最棒的開場。迪士尼動畫迷也很激動，因為他們終於盼來了【美女與野獸】（Beauty and the Beast）之後首部童話題材的迪士尼動畫了。

誰知【魔髮奇緣】的製作的又遇到了新的問題。雖然基恩版本的開場頗為出色，但後續的故事進展毛病太多。有人認為也許基恩缺少處理電腦動畫經驗，於是2007年4月與基恩在【星銀島】（Treasure Planet）中有過合作的動畫師Dean Wellins（基恩在【星銀島】中與Wellins一同負責了2D與3D相結合的John Silver這一動畫角色，其中基恩主要負責角色2D部分繪製，Wellins負責角色3D手臂的繪製）上馬成為【魔髮奇緣】的副導演。不幸的是Dean Wellins加盟後【魔髮奇緣】進展仍不見起色，而格蘭基恩的身體健康也亮起了“紅燈”。在經過慎重考慮後，迪士尼動畫高層決定換下格蘭基恩，改由納桑格萊諾（Nathan Greno）和拜倫霍華德（Byron Howard）兩人“掌舵”【魔髮奇緣】，格蘭.基恩則繼續留任本片的動畫總監。導演層的“大換血”也導致了【魔髮奇緣】故事的又一次“大修改”，王子變成了小偷，主人公長髮公主更是早早就逃出的高塔。與【魔髮奇緣】“慢工出細活”形成鮮明對比的是，2006年才立項的【公主與青蛙】（The Princess and the Frog）卻進展迅速。迪士尼索性將【公主與青蛙】上映日期提到了【魔髮奇緣】之前，迪士尼迷們對【魔髮奇緣】的關心度也就有所降低了。畢竟這麼一來【公主與青蛙】而不是【魔髮奇緣】就成了【美女與野獸】後迪士尼首部歌舞童話題材動畫了。

2009年末【公主與青蛙】正式上映。這部被迪士尼迷和迪士尼公司抱以高度期望的2D手繪動畫票房並沒有帶來什麼大的突破，本土勉強邁過1億美元。【公主與青蛙】的失望表現讓迪士尼開始反思是不是宣傳策略除了問題。迪士尼認為【公主與青蛙】的命名疏遠了男性觀眾，於是便想將2010年的【魔髮奇緣】去“公主化”，英文名由原先的“長髮公主”（Rapunzel）改為“纏結”（Tangled）。不僅僅是片名，連【魔髮奇緣】的宣傳策略都“現代化”了起來。迪士尼正統歌舞童話在預告片裡隻字不提，完全給人一副夢工廠動畫的模樣。不少迪士尼迷對此很是不滿，認為這簡直是在“糟蹋”一部迪士尼經典。

經歷了這麼多“風風雨雨”後，【魔髮奇緣】終於在2010年底正式上映了。多次的反工，突破性的技術突破，迪士尼動畫部設備的升級改造都讓影片的製作成本節節飆升，2.6億也就不足為奇了。

如果單從2.6億考慮，迪士尼本來就不指望【魔髮奇緣】票房能收回成本的。早在上映之前，沒多少人認為【魔髮奇緣】能有如此的票房成績。很多人都認為與夢工廠動畫年底巨獻【麥克邁：超能壞蛋】（Megamind）相比，【魔髮奇緣】沒有巨星配音，缺少商業價值。現在【魔髮奇緣】不僅本土票房超過【麥克邁：超能壞蛋】，影片品質更是得到影評人和觀眾的一致稱讚。這樣的成績對迪士尼來說已經相當令人滿意了。【魔髮奇緣】最終的本土票房很可能定格在1.8億左右，從而成為【獅子王】和【阿拉丁】(Aladdin)之後第三賣座的迪士尼自家動畫。如此的票房成績加上周邊產品銷售，DVD和藍光收入，2.6億的成本穩穩收回不說，迪士尼更是有了自【星際寶貝】首個“家喻戶曉”的自家動畫形象。


原文作者：coca
文章來源：影像日報 | MovieSoon.com 好萊塢電影手冊

[wesleyhsieh]

說【魔髮奇緣】是21世紀的【小美人魚】
真是一點也不為過啊!!
希望下一個黃金年代可以就此展開~

[mickeymousechen]

不错的文章， 谢谢分享。

[r2lindsay]

說【魔髮奇緣】是21世紀的【小美人魚】
真是一點也不為過啊!!
希望下一個黃金年代可以就此展開~

那我要更期待囉!
主題曲真的好好聽~